مراحل تطور الإعلان من القدم حتى عصر الإنترنت وماهو أول إعلان تليفزيوني في العالم
يعتبر الإعلان هو الوسيلة المتبعة للترويج عن منتج أو خدمة، واختلفت أشكاله عبر السنين والسنوات، حيث أن نشأة الإعلانات وتطورها هو تاريخ طويل وقديم ويرجع أصله إلى زمن المصريين القدماء وكانت بدايته هو البرديات المصرية، ونوضح عبر مقالنا في موقع الوطن بلس المراحل التي مر بها الإعلام عبر العصور المختلفة حتى وصل إلى عصر الإنترنت.
مراحل تطور الإعلان من القدم حتى عصر الإنترنت
كانت بداية الإعلانات في العصور القديمة شفهية، وتم اكتشاف اللافتات المنحوتة فيما بعد حيث كانت تجذب الناس على نطاق أكبر وأوسع، وبدأوا في استعمالها لزيادة المبيعات، وتم العصور على أول إعلان مكتوب في مدينة طيبة المصرية القديمة، وقام بكتابتها أحد التجار الرقيق في عام 3000 قبل الميلاد.
الطباعة وتطور الإعلانات
تتطور الإعلانات مع تطور أساليب الطباعة، وتطورت الطباعة في القرن 15 و16، وفي القرن السابع عشر بدأت الصحف الأجنبية في نشر الإعلانات المطبوعة بشكل أسبوعي، وازدهرت الإعلانات المطبوعة وانتشرت في القرن التاسع عشر، وظهرت الكثير من الوكالات الإعلانية في الولايات المتحدة الأمريكية.
وكانت في البداية بمثابة وسيط لعرض المساحات المتوفرة في الصحف لطباعة الإعلان، وفي بداية القرن العشرين أصبحت الوكالات الإعلانية شاملة تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية، بدااية من البحث عن فكرة مميزة للإعلان وصولاً إلى تجهيزها وعرضها في الوسائل الإعلامية المختلفة.
الإعلان في المجلات
تطورت الإعلانات في القرن التاسع عشر بعدما نجحت أولى الحملات الإعلانية لتوماس بارات في إنجلترا للتسويق لصابون بيرز، وحمل الإعلان شعار ” صباح الخير، هل استعملت صابون بيرز اليوم؟”.
وظهر في ذلك الحين أول مجلة إعلانية للإعلانات المدفوعة، وهي مجلة (لابريس) في باريس، وظهرت عام 1836، وأسس فولني بالمر فكرة بيع المساحات الإعلانية بأسعار مخفضة للعملاء والربح منها.
الإعلانات وتطور الراديو
يعتبر الراديو من ضمن العوامل المؤثرة في الإعلانات، وتم استخدام الراديو في الإعلانات خلال القرن العشرين، وتم بفضله إضافة الموسيقى والغناء للإعلان، ثم ظهر التلفاز وأضاف تطور للإعلانات حيث أصبحت بالصوت والصورة.
إعلانات الطرق واللوحات الإعلانية
من أشهر طرق الإعلانات التي تم اتباعها هي الإعلان عن المنتج من خلال لوحات الطرق، وكانت في البداية من أغرب الطرق التي يمكن استخدامها للإعلان، حيث كانت عبارة عن لوحة كبيرة يحملها المُعلن ويسير بها في أرجاء الشوارع، ثم تطورت لتصبح لافتات ولوحات إعلانية كبيرة ومعلقة في الشوارع والطرقات.
أول إعلان تليفزيوني في العالم
تم عرض أول إعلان تلفزيوني في العالم في عام 1941 في الولايات المتحدة الأمريكية، قبل موعد مباراة البيسبول بين الفريقين بروكلين دودغرز وفيلادلفيا فيليز، وكان الإعلان موجز لساعات “بولوفا”، وكان هذا الإعلان بمثابة شرارة إنطلاق الإعلانات التليفزيونية، وبدأت فكرة وجود علاقة مشتركة بين المشاهدين والمنتجات والعلامات التجارية المختلفة.
ثم تطور شكل الإعلانات التليفزيونية على مدار السنوات وبدأ أن يشارك فيها نجوم السينما والغناء للترويج للسلع والمنتجات المختلفة، وعلى الرغم من تنوع واختلاف شكل الإعلانات إلا أنها لها غرض واحد أساسي وهو البيع.
الإعلانات والإنترنت
ساهم تطور الإنترنت بشكل كبير في تطور الإعلانات في الوقت الحالي، حيث أصبح من السهولة تصوير إعلان وعرضه على التطبيقات المختلفة والمشهورة التي يستخدمها الأفراد بشكل يومي، ويعتبر الإعلان من خلال الإنترنت من أنجح وسائل الإعلان في العصر الحالي، حيث يعتبر الأكثر استخدامًا من التليفزيون والوسائل الإعلانية الأخرى.
وشهدت الوسائل الإعلانية الأخرى انخفاض في العائد من الإعلانات مقارنة بأوائل ظهور الإعلانات بسبب الإعلانات الرقمية على الإنترنت باعتبارها الأكثر تحقيقًا للربح والأسهل وصولاً للعملاء، وأصبحت الشركات تركز على حاجة العملاء والعمل على توفيرها وبناء علاقات إيجابية معهم.
منع الإعلانات
على الرغم من أن الإعلانات على شبكات الإنترنت هو الأنجح والأكثر تحقيقًا للربح إلا أن تحكم المشاهد في الإعلانات له تأثير سلبي على الأرباح والعائد من الإعلانات حيث توفر الكثير من التطبيقات إمكانية حجب الإعلانات ومنع مشاهدتها.
وفي النهاية نكون تعرفنا من خلال هذا المقال على مراحل تطور الإعلان من القدم حتى عصر الإنترنت وأوضحنا تأثير تطور الطباعة على الإعلانات، وتعرفنا على تفاصيل أول إعلان تليفزيوني في العالم، كما أوضحنا تطور الإنترنت وتأثيره على تطور الإعلانات.
