تحذيرات واشنطن: ضرورة تفكيك أدوات الإعلانات لجوجل بسبب الاحتكار

تسعى وزارة العدل الأمريكية إلى إحداث تغييرات جذرية في هيكلية أدوات الإعلانات التابعة لشركة ألفابت، المالكة لـ جوجل، بعد أن أكدت المحكمة الفيدرالية أن هذه الشركة تتحكم بشكل غير قانوني في سوق الإعلانات الرقمية. في خطوة هامة، اقترحت الوزارة أن تقوم جوجل ببيع أدواتها الإعلانية AdX ومنصة DFP، وذلك قبيل بدء المحاكمة في سبتمبر المقبل.

محاكمة مرتقبة في سبتمبر

حددت المحكمة تاريخًا لبدء المحاكمة بعد مشاورات مع وزارة العدل وجوجل حول كيفية إنهاء احتكار الشركة. يهدف الاقتراح إلى إعادة المنافسة العادلة إلى سوقي تبادل الإعلانات وخوادم إعلانات الناشرين. وأكدت وزارة العدل أن التفكيك يعتبر خطوة ضرورية لإعادة التوازن إلى هذا القطاع الاستراتيجي.

رد جوجل على الاقتراحات

في المقابل، عبّرت جوجل عن رفضها لفكرة تفكيك وحدات عملها، واعتبرت ذلك تجاوزًا قانونيًا. أعلنت ليآن مولهولاند، نائبة رئيس جوجل للشؤون التنظيمية، أن المقترحات تتجاوز ما توصلت إليه المحكمة، محذرة من أن ذلك قد يؤثر سلبًا على الناشرين والمعلنين. وأشارت إلى ضرورة دعم بعض الإجراءات السلوكية مثل إتاحة تقديم العروض الإعلانية في الوقت الفعلي.

أهمية أدوات الإعلانات

تعتبر AdX منصة حيوية تتيح للناشرين بيع المساحات الإعلانية الفارغة من خلال مزادات فورية، بينما تُستخدم DFP لإدارة الإعلانات الرقمية وتخزينها. تلعب هذه الأدوات دورًا بارزًا في تحقيق العوائد للناشرين ومقدمي المحتوى.

الجدير بالذكر أن جوجل كانت قد اقترحت في وقت سابق بيع AdX في عام 2023 كجزء من تحقيق أوروبي بشأن احتكار السوق، لكن الناشرين الأوروبيين اعتبروا هذا العرض غير كافٍ لمعالجة المخاوف المتعلقة بالاحتكار.